Mercado de la publicidad de hoy llena de una infinidad de atractivos mensajes, las promesas y aseveraciones. Pero por alguna razón fuera de cientos de similares, siempre girando en la cabeza, "I love it!", "Limpieza mejor," Just do it "y otros. En cuanto a las marcas globales de hoy se pueda afirmar que precedió a su éxito. Esto, por supuesto, imagen viva y potente, el diseño de un producto que es capaz de integrar en la conciencia de los consumidores, a vivir y evolucionar con él. La consigna en este caso es sólo la idea de concha, y puede, en conjunción con otras herramientas, la idea de infectar a millones de consumidores. Y en el momento cuando la idea aparece en la mente de las personas es una serie de bien definido, dado sus sentimientos e imágenes, se completa la fase de desarrollo fetal! A la luz de la nueva marca nace. James R. Gregory, autor de varios libros sobre la marca, dijo: "Marca ≈ no es una cosa producto, compañía u organización. Las marcas no existen en el mundo real, ≈ es una construcción mental. La marca es mejor descrita como la suma de toda la experiencia humana y su percepción de las cosas, producto, compañía u organización. Las marcas son en forma de conciencia o de un pueblo o la sociedad. "Producto = satisfacción de las necesidades. Un Producto = Marca + emociones asociadas con el uso de este producto en particular. Estamos hablando de los zapatos, si queremos conversar o Carvari, mostrando una marca que nuevos -- teléfono, extraer el rugido de los motores Porsche en un semáforo y deje de firmar Parker. Esta marca, en cierta medida ligada a la personalidad del consumidor, se elige. Este es uno de los más importante es que el derecho o el desarrollo de marcas - no sólo ofrecen características de los productos básicos, junto con dan las emociones que desea compartir con las personas que compran productos para su directo (seco) de destino. PLUS Estrategia Tácticas de la marca, la planificación del desarrollo por mucho tiempo, su visión en el √ a largo plazo es la estrategia de marca. Uno de los axiomas principales de reconocimiento de marca es correctamente diseñada estrategia. Está diseñado para mantener una percepción global de la marca en el consumidor, creando la impresión de que la emoción que le da a su producto para ser integrado directamente en su fabricación y encontró en ella a priori. Si nos fijamos en el mercado publicitario de hoy en día, podemos ver cómo los gestores de las grandes empresas conceptos de swing a derecha e izquierda de la estrategia y la táctica, con poca identificación en categorías separadas. √ artes estrategia de planificación de las actividades durante un período prolongado. Tactics integrable √ conjunto de herramientas, técnicas mediante las cuales para lograr su objetivo. Supongamos por ejemplo, que usted tiene algún recurso en línea que las necesidades de promoción. Para lograr un rendimiento específico de su reconocimiento y la asistencia será su estrategia. mientras que el sitio en sí mismo puede ser promovido de diversas formas: para poner en práctica la optimización del motor de búsqueda, pagan por anunciarse en otros sitios, inicie una campaña viral, etc Obviamente, será una táctica para promocionar su sitio web. Características de la estrategia y la táctica en su continuidad y la relatividad entre sí. Cada día, al menos en el subconsciente, hacemos un breve resumen del día: ir a trabajar, ir de compras, llamar a un amigo. Este táctica que se está desarrollando a raíz de la estrategia de "fructífera para celebrar una jornada de trabajo." A su vez el "shopping" en un momento y sirve como una estrategia, una táctica que sería "reservar tiempo para ir de compras", "caída en el supermercado", "Sacar dinero de la tarjeta" etc desarrollo de la marca clásica consiste en la creación sucesiva de estrategia y táctica. Por supuesto, la experiencia internacional de marca eficaz conoce otros ejemplos. táctica repetidamente con éxito la campaña fue acompañada por una actualización positiva de la estrategia. Un factor de riesgo en este caso, por supuesto, provocó más a menudo - la imagen Éxito invertido, si no conocen a sus clientes. Sucede que, después de una serie de resultados (tácticas), se consigue el resultado deseado. No es necesario para dirigir el flujo de energía a la merced de los organizadores de estos eventos. En esos momentos es especialmente importante para mantenerse fresco. Tal vez se produjo el error no a nivel de tácticas (planificación, producción) y en la estrategia de la empresa. El factor clave √ corazón de la estrategia de marca de la empresa, que invariablemente siguen a la estrategia elegida, tienen una mejor oportunidad de permanecer en la mente de los consumidores por un largo tiempo. Un ejemplo de una estrategia puede servir como una leyenda inmortal de la marca Levi ▓ s. Tener una apuesta por la calidad excelente, "Ropa de los proletarios, y hoy sigue siendo fiel a su inventor. La estrategia es apoyada por las tácticas √ En 1886, los jeans Levi ▓ s estaba la etiqueta de cuero famoso, con dos caballos, sin éxito, tratando de romper los pantalones. Por Cada marca global de hoy es un producto que representa un factor clave en la marca: comodidad, belleza, originalidad, claridad, confiabilidad, facilidad y mucho más. 's derecho a elegir de una serie de factores, que a su vez su producto dentro de un sueño, una tarea de especialistas. Busque la razón por la que se debe comprar su producto, hacen de él una respuesta excepcional, y le dijo a la idea para el consumidor. Un buen ejemplo de la asignación de un factor clave puede ser la marca suiza Swatch. "s éxito, ganar una competencia dura en contra de China, fue fundada en la idea que consiste en el hecho de que Relojes de pulsera puede tomar la posición de mercado de la decoración elegante y brillante para la juventud.