A visão tradicional de publicidade é centrada na qualidade funcional dos bens e serviços. Ele é muito focado no benefício exclusivo do produto, mas o mundo está mudando e está cheia de exemplos de fenômenos totalmente virtual. Combinação Portanto, a criação de campanhas publicitárias eficazes deve ser inteligente de técnicas clássicas e modernas. Primeiro, com base no que a estratégia de promoção de publicidade e planejamento de campanhas de publicidade - essa é a chave de repartição das vantagens competitivas do produto ou serviço. Vantagem pode ser racional: preço mais baixo, mais funcionalidades, maior velocidade. Ou emocional, que é, o uso do produto, dá a impressão de riqueza, como Rolex e carros Rolls Royce. Por exemplo, quando ela é da marca Nike, foi apenas um calçado de boa qualidade e confortável. No processo de desenvolvimento de marca é o acúmulo de personagens, e ainda não vendeu as mercadorias si mesmo, mas um símbolo. Comprando tênis Nike, compramos saúde. Nike - um símbolo do sonho americano, um símbolo de vitória. É difícil manter a exclusividade do nível de produto, tais como piso especial solas de sapatos. A singularidade dos valores emocionais - é a tarefa da marca, é o tipo mais forte da competição. Mas, com uma ênfase em valores, é necessário controlar a qualidade dos produtos. Quer benefício racional ou emocional de seus produtos ou serviços, o mais importante, que esta vantagem era única. No recurso a publicidade deve ser clara, de forma clara e consistente falar sobre as vantagens de aderir a uma linha estratégica. Se a vantagem emocional como, por exemplo, a Nike ou a Rolex, você precisa ser consistente em mostrar propriedades e características da marca. Se os benefícios do bem, deve-se na mensagem publicitária para apresentar provas convincentes das características distintivas de uma boa exibição de publicidade, nas testemunhas e com garantia de alta qualidade. Muitas empresas podem dizer que seu produto ou serviço é o melhor no mercado. Mas é importante que os consumidores pensaram o mesmo. Talvez 10% do público-alvo vai comprar o produto imediatamente após a empresa de publicidade, os outros 70% não vai entrar em ação imediatamente, mas eles podem fazer uma escolha mais tarde, e 20% não encontraram benefícios. Isso acontece nos casos em que a publicidade simplesmente declarou sobre as vantagens. Para fazer um tratamento mais eficaz para dar aos consumidores deste produto. A principal coisa - é quebrar a desconfiança. Não é preciso criar o conceito dos benefícios da mercadoria que não é importante para os consumidores.