Het woord "slogan" ontleent zijn oorsprong aan de Keltische taal. Het dichtst betekenis - "de strijdkreet". Aan het begin van de XX eeuw was genoeg om zijn bedrijf en zijn voorstel. Echter, steeds grotere hoeveelheden informatie, alledaagse en elke seconde zakelijke oplossingen geleverd voor de noodzaak om beknopte vinden, pakkend en emotioneel rijke taal. Historisch reclame begon met de meeste conventionele reclame. Om deze dag, de tekst oproepen (in moderne taal - de slogan) blijft de meest betaalbare manier om te communiceren met consumenten. Zoals de praktijk blijkt, niets beter volumineuze en begrijpelijk slogan in de reclame, is nog niet uitgevonden. In de kleine en middelgrote bedrijven, waar er geen financiering dure commercials, een goede slogan - chief creatieve tool. Het schrijven van leuzen doen alles - hoofden, managers, werknemers en gewone ingehuurd copywriters. De sterkste voorstellen vrij gemakkelijk gereduceerd tot een eenvoudige uitdrukking. Reclame is gebaseerd op twee principes - de metaforen en vereenvoudigingen. Alle reclame - een volumineuze en vergelijking van een aantal gebogen werkelijkheid. Er zijn veel video's en posters, die dateren van dit beginsel, ter vervanging van de essentie van de 'hippe' imago. Maar als je werkt aan een slogan, dan van hen niet kan ontsnappen. De juiste manier om een slogan monteren begint met het feit of je je voorstellen dat je beperkt tot een zin op een witte achtergrond. Basis eisen aan de slogan kan worden afgeleid uit de gemeenschappelijke logica: eenvoudig, aangenaam en uniek. Maar drie andere criteria niet liggen aan de oppervlakte, die niet altijd van toepassing tegelijkertijd: de slogan moeten praktisch, concurrerende en, waar mogelijk, verenigbaar met andere elementen van de campagne. Praktisch betekent dat de slogan van de consument moet helpen om goederen of diensten van anderen te onderscheiden. Concurrentiekracht betekent dat de slogan - is niet alleen een mooie zin en een zwaarwegend argument. Het benadrukt de concurrentievoordelen, emotionele plussen of fundamentele verschillen van anderen. Compatibiliteit met andere elementen van de promotie van het merk, zoals script rol, met name de verpakking, verhoogt effectieve werking slogan. Machtige abstractie in slogans, waar de communicatie met het product, de idee van het bedrijfsleven duidelijk zichtbaar alleen voor de eigenaar. En ongepaste pathos - door de manier, grote moeite vele "creators". "Nieuwe normen van kwaliteit" en andere "absolute perfectie" is waarschijnlijk snel worden vergeten. Spectaculaire bieden iets onmiskenbaar origineel. Voorstellen te formuleren, de invoering van een concurrentievoordeel in de slogan, of verzinnen dergelijke.