Pour obtenir des performances spécifiques de sa reconnaissance et sa présence sera sa stratégie. tandis que le site lui-même peut être encouragée de différentes manières: à mettre en oeuvre l'optimisation des moteurs de recherche, payer de la publicité sur d'autres sites, commencez un campaign virale, etc De toute évidence, ce sera une tactique visant à promouvoir votre site Internet. Caractéristiques de la stratégie et les tactiques sont dans leur continuité et de la relativité à un autre. Chaque jour, au moins dans le subconscient, nous faisons un bref aperçu de la journée: aller travailler, faire du shopping, appelez un ami. tactique qui est mis au point suite à la stratégie de "fructueux d'organiser une journée de travail." À son tour "shopping" à un moment donné et sert comme une stratégie, une tactique qui serait «de réserver du temps pour faire du shopping», «baisse du supermarché", "Retirer de l'argent de la carte" etc Un développement de la marque classique consiste à la création successive de la stratégie et la tactique. Bien entendu, l'expérience internationale de l'image de marque efficace connaît d'autres exemples. plusieurs reprises avec succès campagne tactique était accompagnée d'une mise à jour positive de la stratégie. Un facteur de risque dans ce cas, naturellement, a déclenché le plus souvent - l'image Success inversée, si vous ne savez pas à leurs clients. Il arrive que, après une série de sorties (tactique), le résultat escompté est atteint. Il n'est pas nécessaire d'orienter les flux d'énergie à la merci des organisateurs de ces événements. A ces moments, il est particulièrement important de garder au frais. Peut-être que l'erreur est survenue non pas au niveau de la tactique (planification, production), et à la stratégie de l'entreprise. Le facteur clé √ cœur de la stratégie de marque de l'entreprise, qui suivent invariablement la stratégie retenue, ont une meilleure chance de rester dans l'esprit du consommateur pour un temps long. Un exemple d'une stratégie de mai servir une légende immortelle marque Levi ▓ a. Ayant une fois mise sur la qualité excellente, les habits des prolétaires et, aujourd'hui, reste fidèle à son inventeur. Cette stratégie est soutenue par la tactique √ En 1886, les jeans Levi ▓ s il y avait l'étiquette en cuir renommée, avec deux chevaux, en essayant en vain de briser le pantalon. Pour Chaque marque mondiale d'aujourd'hui est un produit qui représente un facteur clé de la marque: le confort, la beauté, l'originalité, la clarté, la fiabilité, la facilité et beaucoup plus. s 'droit de choisir à partir d'un certain nombre de facteurs, celui qui fera de votre produit dans un rêve, une tâche de spécialiste. Localisez l'autre raison par laquelle elle doit acheter votre produit, font de lui une réponse exceptionnelle, et dit à l'idée à la consommation. Un bon exemple de l'attribution d'un facteur clé de mai sera la marque suisse Swatch. «Le succès, remportant une rude concurrence à la Chine, a été fondée sur l'idée qui consiste dans le fait que montres-bracelets peuvent prendre la position sur le marché de la décoration élégante et lumineuse pour les jeunes. Isolement des prestations n'est pas le seul moyen de construire efficacement la marque. Au marché de la publicité aujourd'hui, il existe stratégie de marque fondée sur d'autres principes. Parmi les plus courantes sont les suivantes: ⌡ "problème-solution" . exemples évidents sont de M. Proper, Tide, Cillit, Mivina; ⌡ Création d'une image d'une personne utilisant la marque. Alors, Rools-rois, Vertu, DC Shoes, D & G, Chanel ne sont pas des marques de commerce, mais aussi spécifiques, style de vie exclusif . ⌡ sélection de l'un des produits de base, qui est associé avec la marque. Dans certains cas, le nom du produit à presque devenu un mot familier (Xerox, Pampers, etc.) La plupart de tous, une stratégie choisie entreprises qui ont une spécialisation étroite. Marketing Research √ base pour la stratégie de positionnement de la variété des composantes tactiques √ des outils, des canaux et moyens d'avancement, doivent toujours prendre place dans la stratégie de marque. stratégie solide et bien développé sur la base d'enquêtes, d'études, sera toujours de communiquer clairement la position de la marque pour le consommateur. Une telle stratégie doit être claire indépendamment de la pub en constante évolution et des caractères. Les études de marché sont également un outil puissant dans la promotion de la marque. Âge de décision intuitive, la prise est terminée. Nous vivons une époque de forte concurrence, où le droit à l'échec n'est pas donnée à tout le monde. Développer paire marque des "créatifs" brainstorming "est de gagner le gros lot à la loterie. Le plus original idée publicitaire ne sera pas toujours la plus efficace. Une enquête réalisée dans une telle situation serait la plus forte pilier, ce qui réduit le risque de prendre de mauvaises décisions lors de la création ou la promotion d'une marque. L. Ron Hubbard a appelé «un classique de la gestion américaine», a défini les sondages comme «la clé de la statisticiens. "Statistiques en ce cas le résultat, l'efficacité et la stabilité de ce qui est le meilleur indicateur. Une fois la stratégie est conçue pour établir la teneur restant de la marque (s nom, slogan, un logo, le choix de la couleur, de perpétuer le message, les canaux de promotion). La fidélité à la marque comme dans les décisions stratégiques et tactiques, et dans ses éléments, à la fin, va créer une marque forte qui va devenir un leader dans sa catégorie et dont le nom serait conforme à l'idée que vous avez mis dedans quand vous créez.