Den traditionelle opfattelse af reklamer er fokuseret på den funktionelle kvalitet af varer og tjenesteydelser. Han er meget fokuseret på den unikke fordel af produktet, men verden forandrer sig og er fuld af eksempler på helt virtuelle fænomener. Derfor, at skabe effektive reklamekampagner bør være intelligent kombination af klassisk og moderne teknikker. For det første, baseret på, hvad strategi reklame fremme og planlægning af reklamekampagner - dette er fordelingen af de vigtigste konkurrencefordele produkt eller service. Fordel kan være rationelt: lavere pris, større funktionalitet, højere hastighed. Eller følelsesmæssige, at er, at brugen af produktet giver indtryk af velstand, som Rolex og Rolls Royce biler. For eksempel, da hun er mærket Nike, det var bare en god kvalitet komfortable sko. I processen med at mærke udvikling er ophobning af tegn, og har ikke solgt varerne selv, men et symbol. Købe sko Nike, vi køber sundhed. Nike - et symbol på den amerikanske drøm, et symbol på sejr. Det er vanskeligt at bevare det unikke ved produktet niveau, såsom særlige slidbane skosåler. Det unikke ved den følelsesmæssige værdier - er en opgave for mærket, er den stærkeste form for konkurrence. Men, med en vægt på værdier, er det nødvendigt at overvåge kvaliteten af varerne. Uanset om rationelle eller følelsesmæssige gavn af dine varer eller tjenesteydelser, der er vigtigst, at denne fordel var enestående. I reklamer appellen skal være tydeligt, klart og konsekvent taler om fordelene ved at tilslutte sig en strategisk linje. Hvis den følelsesmæssige fordele som for eksempel, Nike eller Rolex, skal du være konsekvent i at vise egenskaber og karakteristika af brandet. Hvis fordelene ved godt, skal det være i reklamebudskabet at fremlægge overbevisende dokumentation for de særlige kendetegn ved en god, vise reklamer i den vidner og til at sikre høj kvalitet. Mange virksomheder kan sige, at deres produkt eller service er de bedste på markedet. Men det er vigtigt, at forbrugerne mente det samme. Måske 10% af den målgruppe vil købe produktet umiddelbart efter reklame selskab, vil de øvrige 70% ikke straks skride ind, men de kan foretage et valg senere, og 20% fandt ikke fordele. Dette sker i tilfælde, hvor reklamen blot angivet, om fordelene. At gøre behandlingen mere effektiv til at give forbrugerne af denne vare. De vigtigste ting - det er at bryde den mistillid. Ingen grund til at skabe begrebet fordelene ved det produkt, der ikke er vigtige for forbrugerne.